Demand Media, los medios y la máquina de hacer chorizos
Estuve investigando un poco (quizás haga alguna nota) el caso de Demand Media. Se presenta como el portal “líder en Social Media”.
En Argentina empezaron a circular algunas versiones berretas (ver) emulando el esquema, pero no tienen ningún tipo de plataforma y parecen más orientados al caza-bobos.
Demand Media es una suerte de eLance, el conocido sitio que reúne a free-lancers de todo el mundo para ofrecer sus trabajos. Pero Demand Media es un esquema complejizado y elevado a la enésima potencia: una suerte de “pool” de contenidos a demanda, que genera unas 4000 piezas de contenidos por día.
Me permití destacar algunas cosas:
- Se trata de una combinación relativamente equilibrada de procesos automatizados (vía software) y la labor humana.
- La plataforma “dispara” potenciales temas y contenidos, como sugerencia, a partir de algoritmos que determinan qué se está buscando on line (Google, Bing, Yahoo!, etc). Esos algoritmos determinan algo así como “tasas de relevancia”, que pueden ser atractivas para futuras nuevas búsquedas, como para los anuncios. Es decir, esos algoritmos sondean qué es atractivo para las búsquedas y la publicidad.
- Esas “sugerencias” son tomadas por miles y miles de periodistas free lance (y productores en general) que constantemente están generando contenidos.
- Lo que producen esos escribas se sube a la plataforma, que con procesos automatizados y la intervención de algunos editores (humanos), filtran los “buenos y malos” contenidos.
- Una vez on line, esas notas adquieren relevancia según el tráfico, la impresión de banners y la valoración de los usuarios lectores.
- Reciben un pago (miserable) de 15 a 30 dólares, si esos contenidos son consumidos, sea por lectores individuales o por medios que incorporan las notas de Demand Media a su oferta de contenidos. Es decir, una flexibilización laboral un tanto brutal.
- Esta venta-pago “opcional” le permite tener un modelo de negocio con una gran elasticidad a su favor, con el casi sólo gasto operativo de tener la plataforma funcionando.
- Esos contenidos se venden a anunciantes propios o a medios, para que los incluyan.
- Se cuestiona mucho la calidad de estos contenidos generados, más que en su mitad, automáticamente por la “sugerencia” del soft.
- En septiembre de este año se posicionó como la 15º marca de Internet más valiosa en Estados Unidos, y para principios de 2010 estiman que va a estar entre las primeras 10, junto a gentecilla como Apple, Amazon e eBay.
En este link la “reseña” completa y mejor que ésta sobre Demand Media.
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